封面新闻记者 张越熙开云体育(中国)官方网站

投入5月，爱意涌动的节日氛围冉冉升温，母亲节与520看成消耗者抒发情谊、传递情意的环节时点，也为即时零卖礼品市集注入新的活力与增长机会。5月9日，饿了么与尼尔森IQ长入推出《2025即时零卖5月礼遇季趋势细察》，聚焦母亲节与520的礼品消耗趋势，研究即时零卖节日季的品类制胜策略，为企业寻求买卖的新机会。

“即时零卖平台的兴起，不仅极地面知足了当代东谈主关于即时站立时效性的需求，更通过丰富的场景化选项和个性化的推选劳动翻开站立酬酢新形势”，尼尔森IQ平台政策引诱防御东谈主杨英示意，“品牌方、线下商超、即时零卖平台等各方玩家通过络续的营销玩法更正、跨界引诱等多重策略都上阵，共同为激活礼品经济发力。”

超三成受访者接受520或母亲节外卖站立

即时零卖助力多场景浪漫准时抵达

尼尔森IQ全渠谈数据分解，每到节日长入的5月，快消市集呈现强盛增长态势。在兼具实用与悦己的站立需求驱动下，护肤品、护发素、染发剂等阐发尤为越过，销售额月环比增长逾越30%。尤其在线上渠谈，护肤品、洗发水增速诀别高达 92%和60%，成为拉动品类全渠谈增长的蹙迫力量。看成线上渠谈的代表，以饿了么等为代表的即时零卖平台以其快速、准时投递的时效性上风日益凸显，尤其在与“爱”关连的节日场景下，跟着供给的阻挡丰富，消耗者在享受即点即送高效体验的同期，也让爱与惊喜瞬时传达。针对即时零卖站立东谈主群的调研数据分解，有1/3受访者示意会接受在母亲节或520外卖站立。

即时零卖在城市“毛细血管”的商品供给和即时配送智力，不错为消耗者完毕多场景的高效、方便站立。论述数据分解，母亲节时期，消耗者热衷于为母亲打造精细典礼感，送往聚餐约聚形态的外卖订单量周环比增长92%，增长最为显赫。除了康乃馨等鲜花礼品外，金枕榴莲等高价生果也成为热点礼品接受。而在 520 今日，高校及聚餐约聚场景均于夜间迎来外卖礼品订单岑岭，玫瑰花除外，荔枝等应季生果、烘焙类居品在年青情侣中也备受疼爱。

母亲节或520女性站立偏好更高

彩妆、氛围荫庇等形貌向礼品受接待

调研分解，“制造惊喜”、“氛围感”、“贵价优先”是即时站立东谈主群互赠礼物时最垂青的要素，即时零卖渠谈的礼品消耗也启动呈现品类愈增加元化趋势。除了传统康乃馨，零食类花束、彩妆套装、生果礼盒的母亲节外卖量诀别周环比增长500%、222%和131%，健康、秀好意思与浪漫都不错与对母亲的好意思好道喜关连。520的情侣们愈加防卫典礼感的体验，种种家居荫庇商品外卖量年同比增长逾越300%。

论述分解，比较庸碌，母亲节今日女性外卖用户占比增长高于男性，520则相悖，男性用户占比增长略高。但比较情东谈主节、七夕等传统真谛真谛上的浪漫节日，女性举座在母亲节和520的站立偏好依然显赫更高。传统浪漫节普通常被赋予男性主动站立、抒发爱意的含义，比较之下，女性更酣畅在母亲节、520用行动为“爱”发声。同期，她们接受好意思妆、个护清洁类占比更高，520的表白相通不错对闺蜜、同性父老等，她们的购买力也更高，白酒笔单价是男性的2倍。

不同庚事消耗者的站立偏好也大有不同。其中，00后偏疼”潮水”开云体育(中国)官方网站，除了经典花束外，零食花束也受到热捧；25-40岁消耗者垂青健康，母亲节时期生果礼盒外卖量环比增长141%；40岁以上东谈主群则偏疼高品性礼品，鸡尾酒和白酒诀别增长65%和50%。