针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的阛阓音问，贵州茅台议论厚爱东谈主回话默示，茅台冰淇淋在栽种年青消费群体上如故获得了一定见效。当下，关于冰淇淋业务，公司在计策上选拔主动削弱。

据贵寓泄漏，茅台冰淇淋发售于2022年5月19日，其首店位于贵州省茅台外洋大旅社，线下发售后也同步在“i茅台”APP上发售。发售之初，冰淇淋业务与联名瑞幸咖啡等案例一齐，动作茅台集团走向年青化、多元化、追求破圈的蹙迫尝试。

濒临削弱冰淇淋业务所产生的茅台年青化、明天立异发展质疑，上述厚爱东谈主默示，茅台在栽种新消费群体上仍将不遗余力，但将更醉心让“文化”和“科技”融入居品与办事中，进而引颈消费文化潮水。消费者仍不错在遵义茅台镇茅台外洋大旅社、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠谈购买茅台冰淇淋。

这也意味着，茅台冰淇淋宇宙门店规模将从宇宙206家线下渠谈（含34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店）削弱至仅掩盖茅台旅社旗下数家门店。与门店削弱同步出现的还有冰淇淋临期扣头甩卖、停产听说等价钱与信任危急。

新消费日报查询“i茅台APP”及“茅台冰淇淋”小门径后发现，线上比线下削弱更快。

扫尾现在，茅台冰淇淋、茅台冰淇淋工致提款、茅台德福联名酒心巧克力在官方APP渠谈已全部断货，仅剩茅台糯米糍冰淇淋仍然有货。小门径天然泄漏刻下仍然有13家茅台冰淇淋门店正在贸易，但据不少网友响应默示，茅台冰淇淋深圳、上海、杭州、南京、陕西等多个城市门店已十足关闭。

在拜访中新消费日报发现，位于上海新天下的首家茅台冰淇淋已闭店。门店地区责任主谈主员告诉记者，该冰淇淋门店已于1个月前（2024年12月前后）关闭，门店旧址处于关空景况。据报谈，上海其他地区的茅台冰淇淋快闪门店、体验店也已于2024年11月前后闭店，闭店原因为冰淇淋单价过高阛阓秉承度低、冬季淡季计较穷苦等。

被围挡包围的贵州茅台冰淇淋上海首店

而位于新天下茅台冰淇淋门店对面的茅台文化上海体验馆仍在贸易。据悉，该门店动作“i茅台”线下提货点，明天也将抓续贸易。

相较于茅台冰淇淋线上线下销售的惨淡，线上第三方零卖平台不少正在销售茅台冰淇淋，但原价59元~66元一杯的茅台冰淇淋如今融合扣头价为19.9元一杯，扣头幅度在三折傍边。少部分茅台冰淇淋在重迭促销的情况下可低至17元傍边，扣头幅度降至2.8折。

备注泄漏，该批廉价促销居品分娩于2024年3~5月，积压近一年才以临期标签廉价出售。另据媒体报谈泄漏，宇宙多地茅台冰淇淋最新分娩日历均逼近于2024年5月前后。这也意味着，与蒙牛代工场调解的茅台冰淇淋已事实上停产泰半年，夏令冰淇淋旺季也莫得追加分娩。

两年前茅台冰淇淋发售之初，由于供货有限且宣传影响力极端出圈，在部分二手平台上一度倍炒作加价2~4倍。不外该高价并未抓续，跟着门店的扩张、产能供给的充分，二手溢价仅抓续了一个月傍边。

在霎时的热度炒做事后，有部分不雅察东谈主士启动担忧，频繁的联动是否会蹧跶品牌价值，且不一定会在年青消费者群体中成绩显明的招供度。

贵寓泄漏，前任贵州茅台董事长丁雄军上任后，积极鼓吹“茅台+”计策，积极联动零食、餐饮等其他行业，鼓吹茅台品牌走向年青东谈主群体、掩盖更多消费者心智。其中，“酱香拿铁”单品首日销量542万杯，单品销售额超1亿元，成绩多方热议。

据茅台集团官方数据，2022年、2023年茅台冰淇淋辩别为公司孝敬营收2.62亿元、4.3亿元。尽管该数据相较于茅台白酒业务上千亿元的纷乱营收规模而言，仍然“不够看”，但茅台冰淇淋行状部一度建议2024年好意思酒+好意思食版本创收近6亿的任务认识。

据贵州茅台2024半年报露馅，公司其他业务（含旅社及冰淇淋）完了营收2.17亿元，同比下滑2.69%，完了年度认识的可能性已不大。

2024年4月开yun体育网，跟着丁雄军调离贵州茅台董事长岗亭，“茅台+”的标语不再等闲被拿起。扫尾2025年1月，丁雄军因涉嫌严重违规违警，现在正秉承贵州省纪委监委递次审查和监察傍观，成为贵州茅台历史上第三任被查董事长。